El estado de la divulgación de IA en Europa, agosto de 2026

Este informe no constituye asesoramiento jurídico. Es un recuento. El 28 de agosto de 2026, 26 días después de que empezara a aplicarse la obligación de divulgación del Reglamento de IA de la UE, apuntamos nuestro rastreador a 494 sitios web de empresa corrientes de 17 países de la UE y planteamos dos preguntas: ¿algo de esto parece asistido por IA? Y, en ese caso, ¿lo dice la página? Las respuestas están más abajo, con el método, para que cualquiera pueda discutirlas.

La versión de treinta segundos

Casi nadie ha empezado. De 494 sitios web de empresa, 5 llevan algún tipo de aviso sobre IA en alguna parte del sitio web y 3 ponen una etiqueta sobre el contenido en sí: un artículo marcado como generado con IA, un conjunto de imágenes de producto y un pie de foto. Eso es menos del 1%. Mientras tanto, el rastreador leyó 69 sitios web (14%) como publicadores de al menos una página de texto asistido por IA, y ninguna de esas páginas lo divulgaba. Añada la señal más débil de las imágenes y 210 sitios web (43%) tienen al menos una página que nuestro rastreador señalaría: contenido que parece asistido por IA, sin divulgación al lado.

Se mire como se mire la señal de IA, el lado de la divulgación del balance está casi vacío. Ese es el hallazgo. El resto de esta página es el detalle.

A quién miramos

Queríamos a las personas a las que las normas alcanzan de verdad, que no son los 500 sitios web más visitados de Europa. Esos son plataformas, medios, administraciones públicas y operadoras de telecomunicaciones, y tienen abogados. Queríamos el hotel, la empresa de software, la tienda en línea, el corredor de seguros: empresas cuyos sitios web se fueron llenando sin ruido de textos e imágenes asistidos por IA desde 2023, casi siempre sin que nadie decidiera que así debía ser.

Así que tomamos la lista Tranco, una clasificación de investigación de los dominios más visitados del mundo, y extrajimos al azar entre los dominios nacionales situados entre el puesto 10.000 y el 300.000 mundial. Lo bastante grandes para ser empresas reales con tráfico real, lo bastante pequeños para que nadie tenga un equipo de cumplimiento. Extrajimos 1.725 candidatos ponderados hacia los mercados mayores e hicimos que el rastreador leyera y clasificara cada página de inicio. Medios, plataformas, organismos públicos, universidades, entidades sin ánimo de lucro y sitios web personales se apartaron. Los sitios web que no dejaban entrar a un rastreador se apartaron también, y fueron muchos: 533 de los 1.725 devolvieron un error o un bloqueo, lo que constituye su propio pequeño hallazgo sobre cuánta parte de la web europea vive ya detrás de protección antibots. Lo que quedó fueron 494 empresas corrientes.

País	Sitios	País	Sitios
Alemania	83	Suecia	19
Italia	61	Dinamarca	17
Francia	56	Chequia	16
Países Bajos	53	Finlandia	16
España	48	Portugal	14
Polonia	44	Irlanda	11
Austria	20	Grecia, Hungría, Rumanía	16
Bélgica	20

Por sectores, la muestra se inclina hacia donde se inclina la web europea: 166 sitios web de comercio minorista y electrónico, 152 empresas de software y TI, 47 de finanzas y seguros, 26 de viajes y hostelería, 18 agencias de marketing y creatividad, y el resto repartido entre salud, servicios profesionales, automoción, industria, construcción, alimentación y educación. Aproximadamente dos tercios venden a consumidores y un tercio a otras empresas.

Qué hizo el rastreador

Cada sitio web recibió el mismo trato que da a un posible cliente un rastreo gratuito de Swornmark. El rastreador encuentra hasta 8 páginas por sitio web, primero por el sitemap y después por los enlaces de navegación, lee el texto de cada una, cuenta las imágenes, busca en toda la página cualquier cosa que parezca una frase de divulgación y después plantea a un modelo de lenguaje tres preguntas sobre la página: ¿es verosímil que el cuerpo de texto incluya texto generado o asistido por IA?, ¿podría la página llevar imágenes generadas con IA? y ¿divulga la página su propio uso de IA en alguna parte, incluidos el pie de página y las notas de autoría? Está instruido para ser prudente, para tratar las fotografías de instalaciones y productos reales como no generadas por IA y para no señalar nunca una imagen solo por la falta de texto alternativo.

Eso nos dio 2.646 páginas distintas tras eliminar los duplicados y algún que otro endpoint de máquina que aparece en un sitemap. Cada página volvió con un juicio y una confianza. La mayoría de las señales de texto fueron de confianza media, lo cual es honesto: distinguir un texto de marketing asistido por IA de un texto de marketing simplemente soso es un juicio, no una medición, y así se lo decimos también a los clientes. El lado de la divulgación es mucho más sólido, porque una divulgación es una frase concreta que se puede mostrar, y comprobamos cada una a mano. Más sobre esto abajo.

Qué encontramos

El rastreador señaló al menos una página en 210 de los 494 sitios web. Señalada significa que la página tenía una señal de IA, de texto o de imagen, y ninguna divulgación en ella. La proporción varía por países más de lo que esperábamos.

Francia y España encabezan la lista, con bastante más de la mitad de los sitios web con al menos una página señalada, y una cuarta parte de los sitios web de cada país leídos como portadores de texto asistido por IA en alguna parte. Alemania, los Países Bajos y los países nórdicos quedan más abajo. No leeríamos demasiado en el orden de vecinos separados por unos pocos puntos, pero la distancia entre lo alto y lo bajo de ese gráfico no es ruido.

País	Sitios	Algo de texto asistido por IA	Alguna página señalada
Francia	56	23%	57%
España	48	25%	56%
Polonia	44	7%	50%
Bélgica	20	25%	50%
Italia	61	13%	49%
Chequia	16	6%	44%
Dinamarca	17	0%	41%
Austria	20	10%	35%
Alemania	83	11%	35%
Suecia	19	5%	32%
Países Bajos	53	15%	30%
Portugal	14	14%	21%
Finlandia	16	0%	19%

Por sectores, el patrón es el que adivinaría cualquiera que haya trabajado en marketing.

Las agencias de marketing y creatividad encabezan con un 61%, y encabezan por un margen aún mayor en el texto en concreto: 8 de las 18 agencias de la muestra (44%) tenían al menos una página que se leía como texto asistido por IA. Son las empresas que escriben los sitios web de los demás. Viajes y hostelería siguen con un 50%, después el comercio minorista con un 46%, donde la señal está sobre todo en las imágenes de las páginas de producto y de categoría, más que en la prosa. Las empresas de software y TI, de quienes cabría esperar una adopción temprana de estas herramientas, quedan las más bajas con un 33%, aunque una quinta parte de ellas seguía teniendo al menos una página de texto asistido por IA.

Sector	Sitios	Algo de texto asistido por IA	Alguna página señalada
Marketing y creatividad	18	44%	61%
Viajes y hostelería	26	23%	50%
Comercio minorista y electrónico	166	7%	46%
Finanzas y seguros	47	21%	45%
Servicios profesionales	16	19%	44%
Salud y bienestar	16	6%	38%
Automoción y transporte	14	14%	36%
Software y TI	152	14%	33%

Que una empresa venda a consumidores o a otras empresas apenas marcó diferencia: el 45% de los sitios web B2C y el 38% de los B2B tenían una página señalada, y la proporción de texto fue del 14% en ambos casos. Tampoco el tamaño, al menos dentro de esta franja: los sitios web situados entre el puesto 10.000 y el 50.000 se señalaron en la misma proporción que los situados entre el 150.000 y el 300.000.

El lado de la divulgación

Esta es la cifra que importa, y aquella en la que más confianza tenemos.

El rastreador leyó 14 sitios web como portadores de una divulgación en alguna parte. Después leímos los 14 nosotros mismos, porque un triaje de primera pasada es exactamente eso, y el resultado es instructivo. En 9 de los 14, lo que el rastreador había encontrado era una empresa anunciando un producto de IA: un creador de sitios web con IA, un asistente de IA para una aplicación de construcción, un sumiller de vinos con IA, herramientas de negociación impulsadas por IA, o bien una nota de que se usa IA en alguna parte del negocio, por ejemplo en la gestión de las solicitudes de soporte o en la programación. Nada de eso es una divulgación de que el contenido que tiene delante se hizo con IA. Los excluimos.

Quedan 5 sitios web de 494 con un aviso genuino de algún tipo, y merece la pena describirlos porque muestran cómo es de verdad el cumplimiento temprano sobre el terreno. Un corredor de seguros belga etiqueta un artículo de su página de noticias como «AI Generated». Un minorista de moda italiano marca las imágenes de producto de sus páginas de rebajas con «AI generated», cada una de ellas, que es lo más parecido de la muestra a la etiqueta que describe el Reglamento. Una tienda de telecomunicaciones danesa pone a la foto de un router el pie «this image was created with AI». Un fabricante alemán de bombas indica que el asistente de su sitio web entrega contenido generado con IA. Y una aplicación de impuestos lleva «Made with love and AI» en su pie de página, lo cual es simpático y probablemente no es lo que el artículo 50 tiene en mente.

Tres de los cinco son etiquetas sobre contenido concreto. Los otros dos son avisos generales. Y de los 69 sitios web que el rastreador leyó como publicadores de texto asistido por IA, ninguno tenía una divulgación en la página en cuestión. El rastreador creyó que dos sí la tenían; en ambos, la única mención de la IA resultó ser el anuncio de un producto.

Junte las dos mitades y el cuadro es este: una parte apreciable de los sitios web de empresa corrientes de Europa publica contenido que parece asistido por IA, y casi ninguno lo dice. No porque hayan decidido no decirlo. En la mayoría de los casos, suponemos, porque nadie les ha dicho que la pregunta existe.

Lo que no dice

Unas cuantas cosas que esta encuesta no puede decirle, expuestas con claridad para que nadie tenga que descubrirlas más tarde.

No puede decirle que el 43% de los sitios web de empresa esté infringiendo la ley. La obligación del Reglamento sobre el texto se aplica al texto generado por IA que se publique con el fin de informar al público sobre asuntos de interés público, con una excepción cuando el contenido haya sido sometido a un proceso de revisión humana o de control editorial y una persona física o jurídica tenga la responsabilidad editorial por la publicación del contenido, y la obligación sobre las imágenes se aplica a las ultrasuplantaciones y a las imágenes de IA en el sentido que define el Reglamento. Una descripción de producto, el texto de una habitación de hotel, una página de categoría: parte de ese contenido está dentro de la obligación y parte no, y la respuesta depende de hechos que un rastreador no puede ver, como si alguien lo ha revisado. Lo que la encuesta mide es la exposición: contenido que parece asistido por IA, sin nada en la página que contaría como divulgación si resultara serlo. Esa es también la pregunta por la que empezaría una autoridad o quien presenta una reclamación.

No puede decirle la proporción exacta de contenido asistido por IA. El juicio sobre el texto es la lectura que un modelo hace de la prosa, en su mayor parte con confianza media, y una comprobación por muestreo de páginas señaladas encontró textos genéricos de marketing y de categoría que igual podrían ser humanos que no serlo. Es una lectura, no una detección, y probablemente sobrecuenta. Trate el 14% como un techo y un orden de magnitud, no como un decimal. Es además exactamente la lectura que obtiene el rastreo gratuito de un cliente, y por eso lo publicamos en lugar de afinarlo a posteriori.

No puede decirle nada sobre los sitios web que nos bloquearon. Un tercio de los candidatos no dejó entrar a un rastreador de buen comportamiento. Si el bloqueo de bots guarda relación con algo pertinente, y es verosímil que guarde relación con tener una operación web más profesional, los sitios web que no pudimos ver pueden diferir de los que sí.

No dice nada sobre ningún sitio web concreto. Solo publicamos agregados. Los resultados del rastreador por sitio web son datos de investigación y seguirán siéndolo.

El método, completo

Marco muestral: la lista Tranco del millón de dominios principales, descargada el 28 de agosto de 2026. Los dominios candidatos fueron los que tenían un código de país de un Estado miembro de la UE, un puesto mundial entre 10.000 y 300.000 y ningún subdominio. De ahí extrajimos al azar, con extracciones mayores para los mercados mayores, 1.725 candidatos en dos rondas. La página de inicio de cada candidato se descargó y el modelo de lenguaje del rastreador la clasificó en un tipo de sitio web y un sector; solo pasaron adelante los sitios web clasificados como empresas. 533 candidatos resultaron inalcanzables (un error, un bloqueo o un tiempo de espera agotado), 696 se clasificaron como algo distinto de una empresa corriente y 2 fallaron en el momento del rastreo. 494 se rastrearon por completo.

Rastreo: por cada sitio web, hasta 8 páginas descubiertas a partir del sitemap o, en su defecto, de los enlaces de la página de inicio, descargadas con un agente de usuario sencillo que se identifica como el rastreador de Swornmark. De cada página se extrajo el texto, muestreado por el principio y por el final en las páginas largas, se buscaron en él por completo las frases de divulgación habituales y el modelo de lenguaje del rastreador lo valoró frente a tres preguntas de sí o no con una calificación de confianza. Es el mismo descubrimiento y la misma valoración que usa nuestro rastreo gratuito. Se realizaron 3.435 valoraciones de página; tras eliminar las URL duplicadas y los endpoints de máquina, se contaron 2.646 páginas distintas.

Definiciones: un sitio web «tiene texto asistido por IA» si se juzgó que al menos una de sus páginas contenía de forma verosímil texto generado o asistido por IA. «Posibles imágenes de IA» es una señal deliberadamente débil y no se publica por sí sola. Una página está «señalada» si tiene cualquiera de las dos señales y ninguna divulgación. Un sitio web «tiene una divulgación» si se juzgó que al menos una página divulgaba su propio uso de IA; después una persona revisó cada uno de esos juicios, y los recuentos anteriores reflejan esa revisión.

La lista de candidatos, la clasificación y los resultados por página se conservan en una tabla de investigación separada de cualquier dato de cliente.

Tenemos intención de repetir esto cada trimestre, sobre una muestra nueva, para que la próxima edición pueda decir si algo ha cambiado. Si usted gestiona el sitio web de una empresa y quiere saber dónde quedaría el suyo en estas cifras, el rastreo gratuito es el mismo rastreo, y tendrá una respuesta en unos minutos.

Preguntas que la gente hace de verdad

¿Es ilegal tener texto generado con IA en mi sitio web sin una divulgación? A veces. La obligación del artículo 50, apartado 4, alcanza al texto generado por IA que se publique con el fin de informar al público sobre asuntos de interés público, salvo que el contenido haya sido sometido a un proceso de revisión humana o de control editorial y una persona física o jurídica tenga la responsabilidad editorial por la publicación del contenido. Mucho texto de empresa queda fuera de eso, y mucho queda dentro, y la diferencia son hechos sobre su proceso, no sobre el texto. Nuestra guía sobre qué dice realmente el artículo 50 lo recorre paso a paso.

¿Las imágenes de producto generadas con IA necesitan etiqueta? Si son imágenes generadas con IA del tipo que alcanza el Reglamento, sí, y para las imágenes no hay excepción por revisión. Las fotografías de productos reales no necesitan nada. La distinción, y qué aspecto debe tener una etiqueta, están en imágenes de IA y la norma de etiquetado.

¿Cómo decidieron que una página estaba asistida por IA? Un modelo de lenguaje leyó la página y emitió un juicio prudente, el mismo que da nuestro rastreo gratuito. Es una lectura de la prosa, no un detector, y la mayoría de sus señales fueron de confianza media. Por eso el informe se apoya en las cifras de divulgación, que comprobamos a mano, y no en las cifras de contenido de IA.

¿Qué sitios web entraron en la encuesta? No lo decimos, y no lo diremos. Lo que importa es el patrón, no los nombres. Los desgloses por país y por sector son todo lo concreto que va a haber.

¿Puedo citar estas cifras? Sí, con un enlace a esta página y la fecha. Las cifras principales son: 494 sitios web de empresa corrientes de 17 países de la UE, rastreados el 28 de agosto de 2026; 5 (1%) llevaban algún aviso sobre IA; 3 (menos del 1%) etiquetaban el propio contenido de IA; 69 (14%) tenían al menos una página que se leía como texto asistido por IA; 210 (43%) tenían al menos una página con una señal de IA y ninguna divulgación.

¿Volverán a hacerlo? Cada trimestre, sobre una muestra nueva, para que las cifras puedan compararse a lo largo del tiempo. La próxima edición está prevista para finales de noviembre de 2026.

Este informe no constituye asesoramiento jurídico. Se redactó con asistencia de IA y se revisó antes de su publicación. Swornmark tiene la responsabilidad editorial sobre él.