¿Necesita mi sitio web una divulgación de IA?

Esta guía no constituye asesoramiento jurídico. Es una explicación en lenguaje claro de a quién alcanzan de verdad las normas de divulgación de IA de la UE. Para una visión completa, empiece por nuestra guía principal sobre la obligación de divulgación.

La respuesta corta

Probablemente parte de él, y probablemente menos de lo que teme. Si su sitio web publica texto asistido por IA o imágenes generadas con IA ante personas en la UE, las normas de transparencia del Reglamento de IA se le aplican desde el 2 de agosto de 2026. Que una página concreta necesite una etiqueta depende de qué es el contenido, quién lo hizo y si un humano lo revisó de verdad. Esa es toda la norma en tres frases. El resto de este artículo consiste en averiguar cuáles de sus páginas caen dónde.

Recórralo así

Empiece por su audiencia, no por su domicilio. Las normas se vinculan al contenido publicado ante personas en la UE, esté donde esté registrada su empresa. Una agencia de Manchester con clientes neerlandeses entra. Una tienda de Boston que envía a Irlanda entra. Un sitio web que de verdad no llega a nadie en Europa queda fuera, y «nunca lo hemos comprobado» no es lo mismo que «nadie en Europa».

Después pregunte quién hizo el contenido. El texto que escribió usted, con sus propias manos y sus propias erratas, no lleva obligación alguna. Las normas tratan del contenido que un sistema de IA generó o manipuló. Si un modelo lo redactó, lo tradujo a escala o lo reescribió hasta volverlo irreconocible, siga. Si un modelo le corrigió la gramática, relájese.

Para el texto de IA, pregunte qué hace el contenido. La obligación del artículo 50 se aplica al texto generado con IA publicado «con el fin de informar al público sobre asuntos de interés público». Su blog que aconseja a arrendadores sobre cambios fiscales: de lleno dentro. Su guía para elegir una caldera, su explicación sobre derechos de los inquilinos, su artículo en forma de lista sobre asuntos de salud: dentro. Su propia página de quiénes somos que describe su propia empresa: en el extremo suave, aunque una divulgación sigue costando una frase y ahorra disgustos.

Después pregunte si un humano lo revisó de verdad. Esta es la parte de la norma que más merece conocerse. La obligación del texto se levanta por completo cuando el contenido «haya sido sometido a un proceso de revisión humana o de control editorial» y una persona nombrada «tenga la responsabilidad editorial». Revisado, por alguien, con constancia de ello. Si su proceso es real y puede mostrarlo, su texto de IA revisado no necesita etiqueta alguna. Si su proceso es «Dave lo repasó una vez, probablemente», tiene un relato en lugar de una defensa, y los relatos no sobreviven a que se pregunte dos veces.

Las imágenes son una cuestión aparte, y más dura. Para las imágenes no existe esa vía de revisar y levantar la obligación. Las imágenes generadas con IA que representan personas, lugares o sucesos de apariencia real necesitan una divulgación visible en la página, cerca de la imagen, donde una persona mira de verdad. Si su sitio web lleva una foto de equipo generada o una toma renderizada de «nuestras instalaciones», esa es la página que hay que arreglar primero. El tratamiento completo está en nuestra guía de imágenes, y se gana su título dramático.

El contenido antiguo es más indulgente de lo que podría esperar, con una pega. La orientación de la Comisión sobre estas normas dice que el contenido publicado antes del 2 de agosto de 2026 no necesita etiquetado retroactivo, y para las imágenes la fecha que importa es cuándo se generaron. Así que la entrada de blog de 2023 intacta queda fuera. La pega es la palabra intacta: republicarla, actualizarla o integrarla en una página nueva después de esa fecha la devuelve al ámbito, y la mayoría de los sitios web se editan más de lo que se recuerda. Una auditoría sigue siendo la forma de averiguar qué páginas están de verdad inactivas y cuáles solo lo parecen.

Preguntas que la gente hace de verdad

Solo usamos IA para editar y pulir. ¿Cuenta eso? La edición ligera de texto escrito por una persona es el extremo seguro del espectro; las normas apuntan al contenido generado, no a la mecanografía asistida. La prueba honesta es la autoría. Si la sustancia vino de usted, es suya. Si la sustancia vino del modelo y usted la ordenó, trátelo como generado con IA.

Nuestro blog se redacta con IA pero una persona edita cada entrada antes de publicarla. ¿Necesitamos etiquetas? Si la revisión es real y alguien asume la responsabilidad editorial, no, esa es exactamente la excepción que el artículo 50 prevé para el texto. El requisito práctico escondido en esa frase es la prueba. Una revisión que no deja registro es muy difícil de distinguir, después, de ninguna revisión.

Estamos fuera de la UE. ¿Seguro que esto no es nuestro problema? Si los visitantes de la UE forman parte de su audiencia, lo es. El Reglamento alcanza el contenido publicado ante personas en la UE con independencia de dónde esté establecido quien publica, del mismo modo que el RGPD. Lógica conocida, materia nueva.

Nuestra agencia hizo el sitio web. ¿De quién es el problema? Usted lo publica, así que la obligación recae en usted, y «lo hizo la agencia» no es una frase que conmueva a las autoridades. La pregunta justa que viene después, qué deben las agencias a sus clientes aquí, tiene su propia guía.

¿Nuestro chatbot necesita algo? Sí, y es la norma más antigua de esta parte del Reglamento: hay que decir a las personas que interactúan con una máquina, salvo que resulte evidente. La mayoría de los widgets de chat lo resuelven con una línea en el saludo. Compruebe que el suyo lo dice de verdad.

¿Cuentan las descripciones de producto? Generadas a escala, sí, son texto generado con IA publicado al público. También son candidatas perfectas para la excepción por revisión: una persona revisa el lote, asume la responsabilidad, deja registro. Esta es la solución menos dramática de la lista.

¿Y las versiones traducidas por máquina de nuestras propias páginas? Traducir su propio contenido escrito por una persona se sitúa en el extremo suave. Nuestra propia práctica, y la prudente, es una nota breve de que la traducción se hizo con asistencia de IA y se revisó. Una frase por idioma.

¿Qué ocurre si no hacemos nada? Las multas por incumplir las normas de transparencia llegan a €15m o el 3% del volumen de negocios mundial, y las empresas más pequeñas se sancionan con la menor de esas cifras y no con la mayor. La aplicación es joven y a nadie le están inspeccionando la casa por una entrada de blog. Pero la obligación existe ahora, y el momento barato de cumplir es antes de que alguien pregunte. El momento caro es después.

¿Qué hacemos de verdad el lunes? Averigüe qué hay en su sitio web, con honestidad, lo que para la mayoría significa un rastreo y no quince días de clics. Ordénelo en tres montones: hecho por humanos, hecho con IA y digno de revisión, hecho con IA y necesita una etiqueta. Después haga verdaderos los montones: revise y valide el segundo, etiquete el tercero, y conserve un registro de todo ello.

Dónde entramos nosotros

Ese proceso del lunes es lo que Swornmark hace de punta a punta: un rastreo que encuentra el contenido en cuestión, divulgaciones sugeridas para lo que las necesita, una validación nominativa para lo que una revisión puede levantar, y un certificado con evidencia de manipulación que demuestra que todo ocurrió. El rastreo es gratuito y tarda aproximadamente un minuto, y si no encuentra nada, lo dirá y podrá cerrar la pestaña con la conciencia tranquila.

Esta guía no constituye asesoramiento jurídico. Se redactó con asistencia de IA y se revisó antes de su publicación. Swornmark tiene la responsabilidad editorial sobre ella.