Qué dice realmente el artículo 50

Esta guía no constituye asesoramiento jurídico. Es un recorrido párrafo a párrafo del texto real del artículo 50 del Reglamento de IA de la UE, traducido al lenguaje de quien gestiona un sitio web. Donde citamos, citamos el Reglamento. Donde interpretamos, lo decimos.

Por qué leer la fuente

Casi todo lo que circula sobre las normas de divulgación de IA es paráfrasis de una paráfrasis, y cada capa lima un matiz que importaba. El artículo 50 tiene siete apartados. Puede leer las partes importantes en diez minutos y, después, sabrá cuáles de las afirmaciones tajantes de su feed son ciertas, cuáles a medias y cuáles son el boletín de alguien que intenta asustarle. Aquí está el artículo entero, un apartado cada vez.

Apartado 1: avise a las personas cuando estén hablando con una máquina

El Reglamento exige que los sistemas de IA «destinados a interactuar directamente con personas físicas» se construyan de modo que esas personas «estén informadas de que están interactuando con un sistema de IA, excepto cuando resulte evidente».

Traducción: los chatbots deben decir que son chatbots. Es una obligación del proveedor del sistema, así que el proveedor de su widget de chat asume la obligación de diseño, pero la lectura honesta para el titular de un sitio web es más simple: compruebe que su chatbot se presenta como tal. La salvedad «excepto cuando resulte evidente» cubre al robot que es claramente un robot; no cubre el widget de soporte con nombre humano y fotografía de archivo.

Apartado 2: la marca de agua legible por máquina

Los proveedores de sistemas de IA que generen «contenido sintético de audio, imagen, vídeo o texto» deben velar por que los resultados de salida «estén marcados en un formato legible por máquina y que sea posible detectar que han sido generados o manipulados de manera artificial».

Traducción: las empresas de IA deben marcar con marca de agua lo que producen sus modelos, a nivel de archivo, para que el software lo detecte. Observe a quién obliga esto: al proveedor, no a usted. Y observe qué es: legible por máquina. Este apartado explica por qué existen las credenciales de metadatos, y también por qué los metadatos por sí solos nunca satisfacen las obligaciones posteriores del artículo, que tratan de lo que ven las personas. Dos capas distintas, dos audiencias distintas.

Apartado 3: sistemas de reconocimiento de emociones y biométricos

Los responsables del despliegue de sistemas de reconocimiento de emociones o de categorización biométrica deben informar a las personas expuestas a ellos. Si su sitio web no analiza el rostro de nadie ni infiere los sentimientos de nadie, este apartado no es su problema, y lo mencionamos solo para que sepa que no se omite nada pertinente.

Apartado 4, primer inciso: las ultrasuplantaciones

Este es el apartado que más importa para las imágenes. Los responsables del despliegue de un sistema de IA «que genere o manipule imágenes o contenidos de audio o vídeo que constituyan una ultrasuplantación harán público que estos contenidos o imágenes han sido generados o manipulados de manera artificial».

Una ultrasuplantación, en el uso del Reglamento, es «un contenido de imagen, audio o vídeo generado o manipulado por una IA que se asemeja a personas, objetos, lugares, entidades o sucesos reales y que puede inducir a una persona a pensar erróneamente que son auténticos o verídicos». Esa definición cubre con holgura la foto de equipo generada y la toma renderizada de las instalaciones, no solo el intercambio de cara de un famoso. La obligación recae en el responsable del despliegue, que para el contenido de su sitio web es usted.

Hay un suavizado: cuando el contenido forme parte de una obra o programa «manifiestamente creativos, satíricos, artísticos, de ficción» o análogos, la obligación se reduce a hacer pública la existencia del contenido generado «de una manera adecuada que no dificulte la exhibición o el disfrute» de la obra. Honestidad sin pegatina de aviso. La palabra operativa es «manifiestamente», y se juzga desde la silla del visitante, no desde la suya.

Lo que no encontrará en ninguna parte de este inciso: una excepción por revisión humana. No hay ninguna. Las imágenes no salen de la obligación mediante una revisión. Nuestra guía de imágenes existe por esta frase.

Apartado 4, segundo inciso: texto de IA que informa al público

Los responsables del despliegue de un sistema de IA «que genere o manipule texto que se publique con el fin de informar al público sobre asuntos de interés público divulgarán que el texto se ha generado o manipulado de manera artificial».

Esa frase lleva dos límites. El texto debe publicarse para informar al público, y sobre asuntos de interés público. Su guía redactada con IA sobre derechos de los inquilinos entra en ambos. La descripción que su propia empresa hace de sí misma está en el borde exterior, por eso nuestro propio consejo es que la autodescripción conlleva menos riesgo, pero una divulgación de una línea sigue ahorrando disgustos.

Entonces llega la excepción más práctica de todo el Reglamento. La obligación no se aplica «cuando el contenido generado por IA haya sido sometido a un proceso de revisión humana o de control editorial y cuando una persona física o jurídica tenga la responsabilidad editorial por la publicación del contenido».

Lea las palabras que sostienen el peso. «Haya sido sometido a un proceso»: algo que ocurrió de verdad, con pasos, no una sensación de haberlo mirado de reojo. «Revisión humana o de control editorial»: una persona se ocupó del contenido. «Tenga la responsabilidad editorial»: alguien identificable responde por ello. Cumpla las tres y su texto de IA revisado no necesita etiqueta. El cuarto requisito, no escrito, es el práctico: cuando alguien pregunte si el proceso existió, necesita algo mejor que su palabra. Una revisión sin registro es, en términos de prueba, ninguna revisión. Quien lea el resto de este sitio web reconocerá esa frase como nuestro modelo de negocio entero, así que pondere nuestro entusiasmo en consecuencia, y después lea el apartado usted mismo y compruebe si nos equivocamos.

Apartado 5: cómo y cuándo se hace la divulgación

Toda la información exigida por los apartados 1 a 4 «se facilitará a las personas físicas de que se trate de manera clara y distinguible a más tardar con ocasión de la primera interacción o exposición», y debe cumplir los requisitos de accesibilidad.

Traducción: la divulgación tiene que estar donde la persona se la encuentra de verdad, para cuando se encuentra con el contenido. En una página web, eso es en la página, con el contenido, visible sin arqueología. Esta sola frase es lo que descarta de un golpe el descargo de responsabilidad del pie de página, la página de política escondida y el enfoque de solo metadatos.

Apartados 6 y 7: la fontanería

El apartado 6 dice que estas obligaciones de transparencia se suman a otras obligaciones del Reglamento y del restante Derecho de la Unión o nacional, y no las sustituyen. El apartado 7 encarga a la Oficina de IA fomentar códigos de buenas prácticas para detectar y etiquetar el contenido generado, que la Comisión puede aprobar o, si no, sustituir por normas comunes mediante acto de ejecución. Esa maquinaria ya está en marcha: la Comisión publicó en julio de 2026 las directrices finales sobre estas obligaciones, no vinculantes pero el documento de referencia con el que trabajan las autoridades de aplicación, y resuelven, entre otras cosas, que el contenido publicado antes del 2 de agosto de 2026 no necesita etiquetado retroactivo. Traducción: el detalle de cómo se etiqueta en la práctica seguirá afinándose a escala de la UE, y la postura sensata es seguir los códigos y las orientaciones a medida que aparezcan, no inventar teología privada.

Qué llevarse

El artículo 50 es más corto y más razonable que su reputación. Los chatbots deben decir lo que son. Las empresas de IA deben marcar a nivel de archivo. Las imágenes realistas de IA deben divulgarse de forma visible, sin vía de escape por revisión. El texto de IA que informa al público debe divulgarse, salvo que una persona de verdad lo haya revisado de verdad y asuma la responsabilidad, de forma demostrable. Y toda divulgación debe estar donde las personas miran de verdad, para cuando miran.

Si quiere comprobar eso en su propio sitio web y no en abstracto, el rastreo es gratuito y tarda aproximadamente un minuto: swornmark.com. Y las multas por equivocarse, porque lo preguntará, están en el artículo 99: hasta €15m o el 3% del volumen de negocios mundial, y las empresas más pequeñas se sancionan con la menor de las dos cifras.

Esta guía no constituye asesoramiento jurídico, y donde nuestra lectura y el texto del Reglamento discrepen, gana el Reglamento. Se redactó con asistencia de IA y se revisó antes de su publicación. Swornmark tiene la responsabilidad editorial sobre ella.