Mon site web a-t-il besoin d’une mention de transparence IA ?

Ce guide ne constitue pas un conseil juridique. C’est une explication en langage clair de qui les règles européennes de transparence sur l’IA atteignent vraiment. Pour la vue d’ensemble, commencez par notre guide principal sur l’obligation de transparence.

La réponse courte

Probablement une partie, et probablement moins que vous ne le craignez. Si votre site web publie du texte assisté par IA ou des images générées par IA à destination de personnes dans l’UE, les règles de transparence du règlement sur l’intelligence artificielle vous concernent depuis le 2 août 2026. Qu’une page donnée ait besoin d’une mention dépend de ce qu’est le contenu, de qui l’a fait, et de la réalité d’un examen humain. Voilà toute la loi en trois phrases. Le reste de cet article sert à savoir où tombent vos pages.

Procédez dans cet ordre

Commencez par votre public, pas par votre adresse. Les règles s’attachent au contenu publié à destination de personnes dans l’UE, où que votre entreprise soit immatriculée. Une agence de Manchester avec des clients néerlandais est dedans. Une boutique de Boston qui livre en Irlande est dedans. Un site qui ne dessert vraiment personne en Europe est dehors, et « nous n’avons jamais vérifié » n’est pas la même chose que « personne en Europe ».

Demandez-vous ensuite qui a fait le contenu. Le texte que vous avez écrit vous-même, de vos propres mains et avec vos propres coquilles, ne porte aucune obligation. Les règles portent sur le contenu qu’un système d’IA a généré ou manipulé. Si un modèle l’a rédigé, l’a traduit à grande échelle ou l’a réécrit au point de le rendre méconnaissable, continuez. Si un modèle a corrigé votre grammaire, détendez-vous.

Pour le texte IA, demandez ce que fait le contenu. L’obligation de l’article 50 vise le texte généré par IA publié « dans le but d’informer le public sur des questions d’intérêt public ». Votre blog qui conseille les propriétaires sur la fiscalité : dedans, sans discussion. Votre guide pour choisir une chaudière, votre explication des droits des locataires, votre article de la famille santé : dedans. Votre page « À propos » qui décrit votre propre entreprise : à l’extrémité douce, même si une mention coûte une phrase et achète de la tranquillité.

Demandez-vous ensuite si un humain l’a vraiment examiné. C’est la partie de la loi qu’il vaut le plus la peine de connaître. L’obligation liée au texte tombe entièrement lorsque le contenu « a fait l’objet d’un processus d’examen humain ou de contrôle éditorial » et qu’une personne nommée « assume la responsabilité éditoriale ». Examiné, par quelqu’un, avec une trace. Si votre processus est réel et que vous pouvez le montrer, votre texte IA examiné n’a besoin d’aucune mention. Si votre processus se résume à « David l’a survolé une fois, sans doute », vous avez une histoire et non une défense, et les histoires ne survivent pas à la deuxième question.

Les images sont une question à part, et plus dure. Il n’y a pas d’examen qui lève l’obligation pour l’imagerie. Les images générées par IA qui représentent des personnes, des lieux ou des événements d’apparence réelle ont besoin d’une mention visible sur la page, près de l’image, là où le regard se porte vraiment. Si votre site porte une photo d’équipe générée ou un rendu de « nos locaux », c’est la page à corriger en premier. Le traitement complet est dans notre guide sur les images, et il mérite son titre théâtral.

Les anciens contenus sont plus cléments que vous ne le pensez, avec une réserve. Les orientations de la Commission sur ces règles disent que le contenu publié avant le 2 août 2026 n’a pas à être étiqueté rétroactivement, et que pour l’imagerie la date qui compte est celle de la génération. L’article de blog de 2023 resté intact est donc hors de cause. La réserve tient dans le mot intact : republiez-le, mettez-le à jour ou intégrez-le à une nouvelle page après cette date, et il rentre dans le champ, et la plupart des sites sont plus modifiés qu’on ne s’en souvient. Une analyse reste la façon de découvrir quelles pages dorment vraiment et lesquelles font seulement semblant.

Les questions que l’on nous pose vraiment

Nous n’avons utilisé l’IA que pour corriger et polir. Est-ce que cela compte ? La retouche légère d’un texte écrit par un humain est l’extrémité tranquille du spectre ; les règles visent le contenu généré, pas la saisie assistée. Le test honnête est la paternité. Si le fond vient de vous, le texte est à vous. Si le fond vient du modèle et que vous l’avez rangé, traitez-le comme généré par IA.

Notre blog est rédigé par IA mais une personne relit chaque article avant publication. Faut-il des mentions ? Si l’examen est réel et que quelqu’un assume la responsabilité éditoriale, non : c’est exactement l’exception que l’article 50 prévoit pour le texte. L’exigence pratique cachée dans cette phrase est la preuve. Un examen qui ne laisse aucun enregistrement est très difficile à distinguer, plus tard, d’un examen qui n’a pas eu lieu.

Nous sommes hors de l’UE. Ce n’est sûrement pas notre problème ? Si des visiteurs de l’UE font partie de votre public, si. Le règlement atteint le contenu publié à destination de personnes dans l’UE, où que se trouve l’éditeur, exactement comme le RGPD. Logique familière, sujet nouveau.

C’est notre agence qui a rédigé le site. À qui est le problème ? C’est vous qui publiez, donc l’obligation vous revient, et « c’est l’agence qui l’a fait » n’est pas une phrase qui émeut un régulateur. La question suivante, légitime, celle de ce que les agences doivent à leurs clients ici, a son propre guide.

Notre agent conversationnel a-t-il besoin de quelque chose ? Oui, et c’est la règle la plus ancienne de cette partie du règlement : les personnes doivent être informées qu’elles interagissent avec un système d’IA, sauf si cela ressort clairement des circonstances. La plupart des modules de discussion règlent cela par une ligne dans le message d’accueil. Vérifiez que le vôtre le dit vraiment.

Les descriptions de produits comptent-elles ? Générées à grande échelle, oui : c’est du texte généré par IA publié à destination du public. Ce sont aussi des candidates idéales à la levée par examen : une personne examine le lot, assume la responsabilité, conserve l’enregistrement. C’est la correction la moins spectaculaire de la liste.

Et les versions traduites automatiquement de nos propres pages ? Traduire votre propre contenu écrit par un humain est à l’extrémité douce. Notre propre pratique, et la pratique prudente, est une courte note disant que la traduction a été assistée par IA et examinée. Une phrase par langue.

Que se passe-t-il si nous ne faisons simplement rien ? Les amendes pour non-respect des règles de transparence vont jusqu’à €15m ou 3% du chiffre d’affaires mondial, les petites entreprises étant sanctionnées au plus bas de ces deux montants plutôt qu’au plus élevé. Le contrôle en est à ses débuts et personne ne se fait perquisitionner pour un article de blog. Mais l’obligation existe dès maintenant, et le moment bon marché pour s’y conformer est avant que quiconque ne demande. Le moment cher, c’est après.

Concrètement, que faisons-nous lundi ? Découvrez honnêtement ce qu’il y a sur votre site, ce qui pour la plupart des gens veut dire une analyse plutôt que quinze jours de clics. Triez-le en trois tas : fait par un humain, fait par IA et digne d’être examiné, fait par IA et à faire porter une mention. Rendez ensuite les tas vrais : examinez et endossez le deuxième, faites porter sa mention au troisième, et conservez un enregistrement de l’ensemble.

Notre rôle

Ce processus du lundi, c’est ce que Swornmark fait de bout en bout : une analyse qui trouve le contenu en question, des mentions de transparence proposées pour ce qui en a besoin, un endossement nominatif pour ce qu’un examen peut lever, et un certificat à altération détectable qui montre que tout cela a bien eu lieu. L’analyse est gratuite et prend environ une minute, et si elle ne trouve rien, elle le dira et vous pourrez fermer l’onglet la conscience tranquille.

Ce guide ne constitue pas un conseil juridique. Il a été rédigé avec l’assistance d’une IA et examiné avant publication. Swornmark en assume la responsabilité éditoriale.